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从618、818到双11,看电商购物节的社会价值

2019-08-11 05:32 来源:恒指凤凰彩票 星空观察网

继去年交出华丽数据的双11,今年群雄逐鹿的618之后,主打“全场景零售”的818正在如火如荼进行。

继去年交出华丽数据的双11,今年群雄逐鹿的618之后,主打“全场景零售”的818正在如火如荼进行。

经过十多年的发展,由阿里、京东和苏宁主导的三大晚籼稻凤凰彩票购物节,在促进晚籼稻凤凰彩票企业自身业绩增长的同时,也给消费者和相关产业带来诸多积极影响,在拉动内需、促进消费,推动产业升级及物流行业整体发展等方面,都做出了重要贡献。


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(在江苏徐州的苏宁广场,“8·18发烧音乐节”场景火爆,现在的电商购物节已经不仅局限于“买买买”。)

拉动内需和消费升级

中国正在经历新旧动能切换,从传统投资拉动经济发展,转向更多依赖国内消费驱动。2009年,消费对于中国经济增长的贡献率不到50%,而到2018年,这一指数增至76.2%。

2018年双11,全网交易总额达到3143亿元,已经足够说明电商大促对于刺激消费的作用。随着消费升级的需求进一步增强,数字已经不是电商平台追求的唯一目标。

来自市场研究机构艾瑞咨询的研究报告,将时下的中国消费者称为“升级一代”,他们在性价比之外,更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价。

美国咨询机构麦肯锡发布的《中国电子零售业革命》报告指出,“分析中国266座城市的消费模型,我们发现1美元的网络消费额,替代了0.60美元的实体店消费,并产生了大约0.40美元的增量消费。”

来自阿里的数据显示,2009年双11,淘宝仅有27个品牌的产品上线,去年双11,这个数字已经达到18万个,其中预售额突破1亿元的品牌就有10余家。商品品类、品牌的爆发式增长,使得消费者的选择更加多样化。


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(海鲜火爆,见证消费升级。)

到了今年618,消费升级趋势更加明显。

在苏宁易购,“智能”“换新”成为消费者搜索的热词,65吋及以上大屏彩电销量增长高达211%;在网易考拉全球工厂店,最受欢迎的商品是无线吸尘器、家用射频美容仪和电动牙刷;在天猫,海参、牛排等高档食材越来越畅销。

消费升级不仅发生在一二线市场,从近年的消费数据来看,下沉市场用户对品质、口碑、服务等因素的关注度已经超过价格,且呈上升趋势。针对这一趋势,苏宁利用线下优势发展零售云模式,截至目前,苏宁在全国拥有3700多家零售云店,主打县镇市场,仅2018年一年就将761万件品质家电、3C类产品带到农村消费者家中。

今年818大促,苏宁继续聚焦品质消费。首先是推出“史上最严”的品控政策,以确保每一件从苏宁渠道售出的商品都是正品行货,“不优品,零容忍”。在服务方面,苏宁物流向用户承诺“售后服务一口价”、300城物流不降速,并增投50万只共享快递盒,让商品流通更有效率。

促进中国物流业快速进化

在各电商平台刚开始搞购物节时,“爆仓”这个词曾被经常提及,除了说明销售情况火爆,也反映了物流行业的能力不足。

一年一度的购物节总是如约而至,快递业在拼命建设中不断进步。2009年全国规模以上快递企业业务量累计完成18.6亿件,这样的业务量只有2018年业务量的1/27。

2018年,我国快递服务企业业务量达到507.1亿件,业务量规模连续五年稳居世界第一。

如今,快递企业能够应对电商大促期间如洪水般的包裹,配送效率领先全球,无人机、无人车等“黑科技”层出不穷,从手写地址到电子面单,从人工分拣到自动化流水线--全国24小时、全球72小时的新物流时代正在走来。

各快递企业积极引进全自动化分拣设备以应对促销高峰,一套中等规模的智能分拣设备每小时就可处理超过1万件包裹,是人工分拣效率的十多倍。通过引入人工智能、物联网等技术,可以预测快递数量,并且进行相应准备。


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(随着物流行业的快速发展,一到大促就快件爆仓的情况已经大有改观。)

电商平台自建的物流体系也获得长足进步,比如苏宁零售生态里孵化出的苏宁物流,业务模式覆盖供应链全链路,为B端品牌和商户以及C端消费者提供全场景服务。预计到2020年,苏宁物流的仓储面积将达到2000万平方米。作为智慧零售全场景服务的核心支点,苏宁物流冷链建设也将迎来新一轮规模化升级。

近两年来,同样走自营路线的京东物流从企业物流向物流企业转型,希望成为全球供应链基础设施服务商。

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